一、 居民衣着消费支出快速恢复
2023年以来，居民户外运动、聚餐社交意愿明显增强，节假日居民休闲旅游、返乡探亲活动明显增多，带动居民衣着消费快速恢复。2023年，居民人均衣着消费支出同比增长8.4%，增速较上年大幅提高12.2个百分点。
二、 限额以上单位服装零售实现较快增长
2023年限额以上单位服装商品零售额较上年大幅提升，国家统计局数据显示，2023年限额以上单位服装类商品零售额实现10353亿元，同比大幅增长15.4%，增速较上年大幅提高23.1个百分点。反映出人们消费升级意愿依然较强，在消费能力、消费条件、消费场景得到改善情况下，居民升级类需求会随之有效释放。
三、 全国重点大型零售企业服装零售实现大幅增长
2023年，重点大型零售企业客流量较上年明显增多，人们购买服装的意愿明显增强，全国重点大型零售企业服装零售额同比大幅增长19.9%，增速快于商品零售平均增速水平7.9个百分点。服装零售量、零售均价较上年均有明显提升。
四、 服装品牌市场集中度持续提升
根据中华全国商业信息中心统计，2023年，男西装、男衬衫、t恤衫、女装、茄克衫、羊毛衫、女性内衣、运动服、童装、羽绒服、羊绒衫的前十品牌市场综合占有率均高于2022年同期。其中，运动服、女性内衣、羊绒衫前十品牌市场综合占有率分别达到54.9%、47.8%、46.4%，占比相对较高。
五、 兼具功能和时尚成为市场主要卖点
消费者在功能需求得到满足的基础上，注重服装的时尚度、潮流感。户外防晒服以及滑雪服、速干衣、冲锋衣等兼具功能与时尚的服装需求大幅增加，服装品牌在加大科技属性、功能属性的同时，结合灵活多变的时尚风格，满足消费者多元化需求。
六、 精细化运营推动品牌门店提质增效
部分优质服装品牌积极调整门店扩张战略，谨慎采取大幅降价策略，加大线下渠道精细化运营力度，在门店选址、产品策划、服装陈列、物流供应、会员管理、品牌宣传、运营管理等方面采取更为有效的措施，从而实现提高单店盈利水平、降低库存成本风险、提升顾客满意度、增强品牌综合竞争力的发展目标。
七、 服装品牌将坚持高质量发展
我国服装行业将全面深入贯彻落实党的二十大精神，以高质量发展为首要目标，着重满足大众美好生活需求，深入推进物质需求与精神文明融合协调发展，积极转型升级助力实现双碳目标，加快数字化智能化发展进程，增强国内国际两个市场两种资源联动效应。
八、 服装品牌将着力塑造核心价值
服装品牌将从三个方面塑造核心价值：一是从产业链各个环节，从企业各个层面，体现以健康、安全、尊严、情感、科技为主的品牌核心价值。二是细分场景结合细分功能打造爆款产品，满足广大消费者实用主义与精致生活两者兼得的消费心理；三是创新营销方式，充分利用新媒体平台向消费者传播品牌核心价值。
九、 服装品牌将持续提升服务品质
服装品牌不仅要在商品上创新，更要着力提升服务品质。一是让顾客感受到尊重和品牌文化；二是在方便消费者选购服装的同时，学习到更多的服装知识和穿搭技巧；三是加大服装品牌与旅游、运动等服务消费项目的融合力度，把服饰产品融入到服务场景中。
