根据中华全国商业信息中心的监测数据，2022年5月份全国重点大型零售企业（以百货商场为主）香皂类商品零售额同比增长2.11%，环比下降26.34%。
从5月份品牌数据来看，在监测范围内香皂品牌零售平均价格与去年基本持平。平均价格在5元-10元之间的品牌综合占有率同比增长6.64个百分点，平均价格在15元-20元之间的品牌综合占有率同比下降4.57个百分点。
2022年5月前十位品牌包括舒肤佳、力士、雕牌、六神、立白、满婷、红贝缇、上海、滴露、玉兰油，其市场品牌综合占有率合计为52.74%，同比下降0.71个百分点，环比增长0.32个百分点。
通过数据对比发现，2022年5月份前十位品牌中国产品牌综合占有率为22.85%，相较于去年同期提升4.18个百分点，从一定程度说明我国民族企业在香皂市场中发展较快，与国际日化巨头的市场份额差距逐渐在缩小，相抗衡能力在增强。其中国产品牌雕牌、立白本月表现较好，市场综合占有率同比增长2.15%、1.31%。
香皂作为同质化相对严重的生活必需品，各大品牌在激烈市场竞争中积极采取措施以应对市场生存及发展的挑战，一些品牌在产品细分方面更加精细，提升使用体验，如雕牌、立白作为传统洗衣皂品牌，突出产品功效，推出除菌除螨的内衣专用皂、宝宝衣物皂。一些品牌深耕一种功能定位，如满婷以祛痘杀菌功效为主的洗脸皂成为明星产品，在香皂市场始终占有一席之地。随着人们对美好生活的向往，一些中高端护肤品品牌也踏足香皂市场，如chanel、dior等化妆品品牌也纷纷扩充产品线，推出香氛皂等皂类产品，以满足消费者的个性化需求。
