一、限额以上单位零售额增速下半年回升
根据国家统计局数据，2020年限额以上单位家用电器和音像器材零售额同比下降3.8%，增速较上年放缓9.4个百分点。上半年受前四个月销售断崖式下跌影响，零售额同比下降12.2%。下半年，随着复工复产复市的推进，家电市场销售呈现稳定回升态势，尤其是12月份，在市场促销带动下，零售额增速回升到11%以上，四季度限额以上企业零售额同比增长5.4%，明显高于一季-29.9%和上半年的-12.2%的增速水平。
二、 大型零售企业家电零售额增速年底转正
受疫情影响，2020年，全国重点大型零售企业家电类零售额增速连续11个月负增长，特别是前3个月，降幅超过50%，4月、5月份降幅也分别达到27.1%和9.7%。从6月份起，随着疫情得到有效控制，家电类零售额增速降幅呈逐月收窄态势，并于年底12月份转为正增长，同比增速为0.1%。全年重点大型零售企业家用电器零售额同比下降19%，降幅较上年扩大16个百分点，增速降幅为近年来的最大值。
三、产品简约化、健康化、娱乐化
随着人民生活水平的提高，家庭拥有的产品数量越来越多，为了不为物质所累，极简的生活理念被更多的人群所接受。反映在家电消费上，人们会更多的选择那些设计风格简约、操作方便简单、占用居室面积较小的家电产品。人们的健康意识也逐步提高，健康化、品质化成为居民消费的长期趋势，对人体无害、节能、节水、除菌等功能成为消费者关注的重点。另外，由于生活节奏加快，来自社会竞争等各方面的压力持续加大，人们更加倾向于消费那些能使人愉悦、有新鲜感的产品。
四、智能家电引领行业增长
我国家电行业经过几十年的发展，家电保有量基本饱和，每年新增需求增长十分有限。而随着物联网技术、传感技术、信息化技术等在家电产品中得到更加广泛的应用，智能家电成为我国家电行业发展的一大亮点，为消费者带来全新的消费体验，ai电视、智能电视、智能蓝牙音箱、激光投影仪等智能家电产品受到追捧。
五、国产品牌竞争力快速提升
随着经济的快速发展，年轻一代消费群体消费观念开始转变，他们消费能力强、追求品质化生活，不再盲目追求品牌，而是寻求性价比与个性化。同时，近年在优化供给、培育完善的内需体系的指引下，国产家电产品逐渐走向高端品质化路线，国产家电品牌形象不断提升。加之国产家电产品更适合国内用户使用习惯，国产家电也越来越受欢迎。疫情发生以来，进口家电产品消费受阻，人们对国产品牌的关注度与购买意愿逐渐提升，各类家电产品中智能电饭煲、智能电视等高端产品境外消费回流趋势明显。
六、行业发展走向绿色、低碳化v
2020年中央经济工作会议将“做好碳达峰、碳中和工作”列为2021年的重点任务之一，并指出要抓紧制定2030年前碳排放达峰行动方案。“十四五”规划中也指出，绿色发展是未来发展的战略方向。在此背景下，家电企业融入新的技术，以科技创新、智能制造促进生产效率的提升，进而达到降低单位耗电量，降低家电使用和家电休眠时的能耗。与此同时，家电产业链注重采用绿色包装，避免浪费，促进绿色物流的建立，加速推进低能耗的智慧家庭、智慧家电的场景创新，各方共同建立绿色家电产业链。更重要的是，家电的技术环保标准，逐渐走向全球化，绿色环保水平不断提升。
七、政策助力家电消费稳定发展
我国曾推出“家电下乡”“以旧换新”等政策,以补贴形式拉动市场需求,形成了家电普及性消费高峰。到如今,消费者当时所购入的家电产品已进入更新换代的节点。2020年1月6日，商务部等12部门联合印发《关于提振大宗消费重点消费促进释放农村消费潜力若干措施的通知》提出，激活家电家具市场，鼓励有条件的地区对淘汰旧家电家具并购买绿色智能家电、环保家具给予补贴。在政策的引导下，家电消费市场有望将释放一定的市场需求，特别是广大的农村地区，随着政府和企业加强对家电安全使用年限等内容的宣传，将会有更多的农村居民家庭淘汰废旧家电，升级家电消费，并带动市场的稳定较快发展。
